打破彼得潘魔咒，香水市场，其实悄悄在成长

或许这个比喻并不恰当，香水市场就像童话故事中那个永远长不大的小男孩——彼得潘。相对于国内化妆品市场中护肤产品的优异表现和彩妆市场的萎靡不前，香水行业的市场成绩却总是显得不温不火，平平淡淡，因此得不到大家更多的关注。

在我看来，香水这类产品不仅仅是作为奢侈品亦或是化妆品品类中的一部分，他更是一种文化的体现，文化需要积淀，市场则需要积累。不同于奢侈品，对于可支配消费和收入高的顾客，购买护肤品、彩妆是为了她（他）们更美丽更自信；而购买香水，意义却绝非于此，香水品牌的档次、香调能够成为她（他）们自身气质的最好诠释，是的，这也就是为什么国外的一些品牌，诸如CHANEL香奈儿或DIOR 迪奥，他们在新研发以及推广香水产品的过程中要投入非常庞大的一笔资金用于聘请顶级调香师、名人代言和产品文案撰写。相较于美国和欧洲，香水行业每年至少能够创造40亿甚至90亿美元的市场价值，而在中国——这个奢侈品进入市场较晚的国度，我们则不能过多的苛责这个看似永远也长不大的孩子。况且，随着时间的推移与考验，我们发现，香水市场的表现似乎越来越不等同于脑中的既定概念：它不是彼得潘，它在悄悄的成长！

早在2007年我们的香水市场只有4.69亿元的销售表现，2010年，这一数字被改写为7.6亿元，涨幅超过2007年全年销售额的一半以上。虽然这中间的2008年和2009年涨势下滑，又趋于平缓，但不得不说，市场总体向好。2009年至2010年，是香水市场成长加速的一年，年增长率达25.62％，销售额对比2009年也提高了1.6亿元之多。毫无疑问，这样的成绩不仅打破了彼得潘的魔咒，更使我们看到了未来这个市场发展的曙光。