优生优育政策推动家长们对新生儿的健康成长越来越关注。如今市场上的儿童、婴幼儿用品价格都比其他年龄段同类产品高出不少。2012年中国婴幼儿用品的市场销售规模已经达到1000亿元。这一市场以每年17%的增速飞速发展着，市场细分化促使着该市场持续地扩张疆土。

跟其他化妆品一样，婴幼儿洗护产品的市场细分化越来越明显。在百佳超市，婴幼儿使用的洗护产品摆满了一整排货架，有沐浴露、洗发水、痱子粉、爽身粉、面霜、湿纸巾等等，品牌也很多，青蛙王子、强生、妈咪宝贝等等都属于畅销品牌。而在所有产品品类中婴幼儿沐浴露是最畅销也是最多的产品。这正是因为家长对这类产品的需求比其他种类产品需求都大所导致的。

以前在超市选购婴幼儿洗护产品一般是在日化专区寻找，但如今很多超市都改变了这种摆放格局。超市将婴幼儿用品集中放在一个转卖的货架区，这里不仅仅销售婴幼儿洗护产品，还有婴幼儿纸尿裤、玩具和衣物、奶瓶等。这样一个专门的婴儿产品专区方便新生儿的家长选购所有新生儿需要使用到的东西，相比以前的格局购物要更简单轻松一点。不过那些不知道这一改变的消费者可能在找某一种婴幼儿产品的时候就需要费力一点了。

记者在市场调查的时候发现，很多婴幼儿产品上没有标准产品适合什么年龄段的孩子。这让一些家长也觉得头疼，他们担心产品不符合孩子当前的肌肤需要而造成过敏等问题。在这点上儿童用品企业应该加以改进，如注明“三岁以下儿童使用”、“半周到两岁儿童使用”等。